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国潮文化破圈那么国产汽车呢

2021-08-02 04:38:47| 来源:| 编辑:| 点击:1次

国潮文化破圈,那么国产汽车呢?

从莲鹤方壶、贾湖骨笛、王孙诰编钟、武曌金简、四神云气图壁画到洛阳应天门、华夏天地之中观星台、清明上河园,当传统文化结合全新元素,《元宵奇妙夜》根植于中国传统文化,用创新的形式赋能传统文化,使其焕发新的生机,以文化内核产生了破圈效应。

元宵晚会的《元宵奇妙夜》成功出圈,在各大社交媒体上“刷屏”,这一“现象级”节目也使河南博物院成功“出圈”。随即唐宫夜宴版仕女乐队系列的盲盒就开始在河南博物院官方淘宝店开启预售模式,短时间内,预售已逾千盒。国潮文化再次成为快消品的顶流元素。

2020 年是中国国货新潮流的高光之年。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,中国本土品牌线上市场占有率已经达到 72%。当下中国年青一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的。

趁着这股国潮风,国民神车 哈弗H6当仁不让,作为最能够代表文化和制造的结合体——中国汽车的代表者哈弗H6在收获第8个SUV年度销冠和累计93个SUV月度销冠之后,将在今年阳春三月推出致敬中国制造,升级中国智造的开年力作-哈弗H6国潮版。

一辆车怎么国潮?如果仅仅只是东方美感的全新设计显然是不够的,十项全能硬核实力和顶流产品价值,深入诠释“真国潮”精神内核——中国制造的强大,中国文化的自信,哈弗H6国潮版可以说是满足行业和新世代中青年对新潮流SUV的更高期待。

国货崛起

中国消费者从来没有如此热爱过国产的产品。

“进口的质量好”这一观点在“老一辈”的消费者心目中根深蒂固,不仅是因为那时候国产产品的质量低下,更是因为进口产品的技术科技含量高,价格高所导致。

然而新一代消费者,国货品牌的领导者们早已不再单纯地把性价比放在首位,而是更注重产品品质、设计创新。“Z 世代”消费者既看中品牌和体验,又注重品质和内涵,不仅拥有较强的消费能力,也拥有更大的话语权,他们要求品牌所传达的价值观要与自己的理念相契合。

目前中国品牌无论是在本土消费市场还是在全球竞争格局当中,都发生着深刻的变化。

历经 40 多年的改革开放与全面发展,中国制造的量与质已今非昔比。从代工服装到制造汽车,从模仿到创新,中国制造已开始摆脱“价廉质低”的标签。据联合国工业发展组织调查统计,中国是世界上工业门类最齐全的制造大国,按照国际标准工业分类,在 22 个大类中,中国在 7 个大类中名列第一;在世界 500 多种主要工业产品中,中国有 220 种工业品产量居世界第一。

一方面是中国消费者购买力的提升,另一方面是中国制造业的强大,中国消费者开始相信自己。一个个技术的攻克、一个个全新领域的领先,在最能够接受新鲜事物的年轻消费者心目中,国货已经摆脱了原来固有的印象,而是先进的代表。

当中国小米成为欧美国家的热销产品,当华为把广告投放到全世界最高的迪拜塔,历经40多年的改革开放与全面发展,中国制造的量与质已今非昔比。从代工服装到制造汽车,从模仿到创新,中国制造已开始摆脱“价廉质低”的标签。

从文化自信到品牌自信

国潮是一种趋势,其本质是一种大众化的认可。

中国年轻一代的民族自豪感以及对国货品牌的认同感与自信心进一步增强,其消费倾向的改

变助力国潮流行。中国已确定了制造业向更高附加值升级发展的战略目标,品牌战略已经成为中国的国家战略。

年轻一代消费者正在不断提升自身的文化自信,民族自信心和民族自豪感增强,年轻人对自己本国优秀传统文化越来越有认同感。Z 世代已经掀起一波年轻化浪潮,带动新的本土消费主义。所以对于中国文化的认可是推动国潮的最根本原因。

当时尚和潮流碰撞传统文化,迸发出的全新力量成为次时代最主流的元素。

原来由于文化不自信、制造业不强大,传统文化止步于传统,但是现在随着国家制造业的强大,原本只属于传统的文化开始和现代结合,成为适合当下和次时代的全新潮流。这是从文化自信到品牌自信。

新消费与消费升级时代,带来了挑战,也为中国本土品牌带来了更多的发展机遇。

消费者追求更高质量的产品和服务成为常态,更进一步带动了品牌升级换代。重新打造品质为先的品牌核心价值,从制造业转至附加值更高的研发与品牌营销与服务,都将带来巨大的市场空间。

目前,本土市场已成为中国经济增长的一个主要力量,2016年国内消费对经济增长的贡献率上升到了64.6%;2017年,国家设立“中国品牌日”加强品牌建设。

“中国品牌日”的设立,不仅在改变世界对中国产品的偏见,更在重塑国人对中国品牌的信心。未来,随着文化不断自信,中国品牌在塑造、 品类细分、渠道下沉的继续优化,中国品牌将会有更大的市场空间。

哈弗H6 feat 国潮

对于哈弗品牌来说,没有什么比哈弗H6更适合国潮了。

作为自主SUV的领头羊,不仅在中国获得消费者的认可,还征战多国获得世界消费者的认可,最近在泰国,哈弗H6更是成为网红车型。而当哈弗H6结合国潮,更是迸发出了全所未有的魅力。

新车型的美学设计中不仅有理性,更有感性,理性体现出和谐的美学设计、数理比例关系,如我们看到的元素排布、画面运用;感性体现于对国潮文化的考量,如松竹之势前格栅、绣春之刃前格栅、龙腾式LED智能大灯、凤羽流光LED横贯尾灯等,带入了竹、刀、龙、凤等中式传统图样,凝聚精神力量。整体设计独具风格,展现出中国汽车品牌国潮新气象。

颜色被公认是产品设计上最重要和最有表现力的层面,所以,结合东方文化与自然元素,哈弗H6国潮版在车型颜色上也充分诠释了自己的独特匠心,六种颜色、六种寓意——瑞雪白、锦鲤红、墨玉黑、景泰蓝、青瓦灰、丹霞橙。

而H6国潮版,不是简单的视觉输出,更是拥有强大的实力对应,与国潮高度契合,不仅是国民神车,更是国民骄傲。

在内饰上,哈弗H6国潮版采用了以驾驶者为中心的环抱式数字座舱,双12.3英寸屏幕是最大焦点所在。其所配备的智能互联功能十分丰富,例如腾讯TAI3.0互联网智慧生态系统,集成了爱奇艺、抖音等主流多媒体应用,还具备智慧停车、智慧加油等人性化服务,还有车载微信功能。

而智能化的升级,没有局限在车机上,哈弗H6国潮版全车配有四个百万级像素高清摄像头,具备360全景高清影像功能,可实现全自动泊车。该功能支持侧向、正向、斜向全方位泊车,覆盖了绝大多数的泊车场景。

今后,哈弗H6国潮版车型将与第三代哈弗H6构成“一门双智”格局,这意味着H6大单品将全面实现L2及以上智能辅助驾驶功能,并且将使国民神车实现智能的全面进阶,并开启哈弗H6产品家族智能3.0时代。

既然是国潮,就必须要有中国心。哈弗H6国潮版配备了荣获"中国心"十佳发动机称号的1.5GDIT、2.0GDIT发动机,匹配世界十佳变速器7DCT。

这款1.5GDIT发动机具有CVVL连续可变气门升程、电控涡轮增压、缸盖集成排气歧管等众多先进技术,最大功率124kW,在1400rpm即可迸发285N·m峰值扭矩。2.0GDIT发动机采用高压燃油喷射系统、自主双流道涡轮电控增压器等先进技术,有实力领先国潮。

当中国硬实力遇到中国软实力,哈弗H6由内而外满满的Made in China,这种骄傲和自豪可以说是不言而喻。所以,哈弗H6国潮版并不是简单的套以国潮这个名头,而是真正对国潮理解之后对中国国潮文化的尊重。

没有谁比哈弗H6更适合国潮,就像前文提到,中国国潮前提是文化自信,其次是产品力的强大,8年累计93个月自主SUV的冠军,是市场和消费者给了哈弗H6这样的荣誉和自信。说好中国故事的前提,一定是所有中国人骄傲的品牌,哈弗H6不仅让中国消费者接触到什么是SUV,更是让所有人都开始认识中国制造。

历遍时间的卷轴,哈弗H6改变的不仅仅是哈弗,是长城汽车,更是整个中国制造业。其作为一个名片更是成为全世界认识中国的一个方式。现在随着第三代哈弗H6和哈弗H6国潮版本,哈弗H6家族呈现出史无前例的强大和自信。

从文化自信、产品自信到品牌自信,中国制造正在走向成功和未来的康庄大道,而其中哈弗H6国潮版将是其中最耀眼的那一颗明珠,为更多的中国品牌指路。

文/林嘉浩

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